设计知识：详解设计中如何想客户所想

稳定的居中：居中的字体强化了对称的象征意义。居中的排版呈现一种力量、稳定的意义，加强了永恒感的传达。

主要字体：Trajan字体近年来似乎大行其道，但Trajan字体已经超越了两千多年的时空仍然没有过时，显示出其永恒的生命力。这种字体让我们联想到久远的过去。它默认的字母间距与石头上雕刻的字体相近(象上图)，在实际中应用这种字体，我们可以使字母间距再宽松一些，但不能比上面所示的间距还要紧。

辅助字体：Futura Book字体结构简单、充满现代感，而且异常清晰，呈现强烈的中性特质。由于用其与Mighty Trajan字体搭配就能够产生极佳的效果，两者可以有效互补。留意在应用中字母间距拉得非常大。

颜色：

一只色彩鲜艳的蜻蜓可以传达出春天般的明亮气息，但也显得过于活跃。我们要将颜色的“声调”降低，让它传达出一种柔和、安静、专业及信任等信息。

总结报告：正如你所看到的，我们在一开始通过创意简介让双方都明白设计的目标及方向，而现在当我们完成这个设计时，我们可以再次利用这份创意简介作为衡量作品的一个标准。要留意创意简介中写下的各种目标(如专业感)，看看客户是否会投它一票。

所完成的标志是否与创意简介所定下的目标一致？

1、标志传达出“詹尼弗·載蒙遗嘱中的核心意义，即帮助那些患有罕见癌症的患者，并让他们坚强、提供咨询及宣传康复的各种信息……” ;

2、这个标志对那些“患有罕见癌症的个人、家庭成员，或者是医疗机构及捐赠人”，都具有吸引力;

3、在标志中我们通过线条清晰地表现出蜻蜓的形象;

4、在标志中传达出“信心、信赖及专业”的特性;

5、图像传达出“可靠的非盈利性机构”的气息;

6、它“使人产生兴趣及尊敬” ;

7、传达出“稳定、值得信任” ;

8、在风格上“具有永恒及超越潮流”的特质;

9、标志“显得稳重、有品味、优雅及精妙”;

10、标志“具有女性的气质，显得柔和温馨，但不过于‘女人气’”;11、标志“显得亲切友善”。

办公物品应用：信纸、信封及名片可以作为一个整体的VI设计，要特别留意的是标志在这三种物品中尺寸都是一样的。

信纸：浅灰的色调及非常小的字体，使整个设计传达出一种安祥及高贵的气息。上面的标志与下方的地址信息虽然相隔遥远，但均是居中的排版使它们在视觉上产生了联系。主要的人员名单放在左边缘处的位置上，行距显得很大，使这一块显得通透优雅。

信封：在信封的上舌处印上一个白色的标志，是让人产生深刻印象的有效方式，它能够让人更快地集中到这个标志及其传达出的各种含义上来。

名片：垂直的版式增强了天使的飘动感。左对齐的文字与信封及信纸保持一致。

詹尼弗·戴蒙基金会网站：http://www.jenniferdiamondfoundation.org

设计师凯伦·博仁卡网站：http://specialmoderndesign.com

本文所有颜色数值如下（Pantone）：